Planta publicitaria

La planta personalizada, como objeto vegetal integrado en una operación de comunicación, se basa en un conjunto de restricciones técnicas precisas: elección de la especie, tipo de contenedor, método de personalización, condiciones de envío y estabilidad visual del marcado en un entorno húmedo. La personalización nunca se realiza sobre la planta en sí misma — que sigue siendo un ser vivo no modificable — sino únicamente en su maceta, su cubremaceta o su embalaje. El contenedor estándar mide entre 6 y 14 cm de diámetro, con una altura proporcional a la variedad elegida, generalmente comprendida entre 8 y 25 cm en total. Las macetas están fabricadas en plástico inyectado (PP), terracota natural, zinc pintado, cerámica esmaltada o materiales biosostenibles (fibras vegetales comprimidas, madera reciclada, posos de café). La superficie útil para el marcado depende del material y la forma: entre 40 × 30 mm (maceta cónica) y 70 × 50 mm (maceta cilíndrica). La impresión se realiza mediante tampografía, grabado láser (para la madera o el bambú), adhesivo de vinilo cortado o impresión digital directa con tinta UV, según los soportes. El marcado debe resistir la humedad ambiental, las salpicaduras, los riegos repetidos y las microabrasiones relacionadas con la manipulación. Las plantas entregadas son especies resistentes, de crecimiento lento, que soportan las variaciones de temperatura, la luz indirecta y los olvidos de riego. Se encuentran con más frecuencia: suculentas (haworthia, echeveria, crassula), cactus, pilea, fittonia, calathea, tradescantia, o plantas aromáticas (albahaca, menta, tomillo). El sustrato es una mezcla estabilizada a base de turba, perlita y fibra de coco, a veces enriquecida con fertilizante orgánico de liberación lenta. El embalaje personalizado puede ser un estuche de cartón plegable, una caja rígida con ventana, un tubo kraft o una funda impresa deslizada alrededor de la maceta. Este soporte ofrece una superficie complementaria para el diseño gráfico, un mensaje o un modo de mantenimiento. El marcado secundario se realiza en cuatricromía o monocromo, con barniz de protección o laminado antihumedad. El transporte se realiza con calce individual, manteniendo la maceta y la planta mediante crucetas, insertos de cartón o espuma precortada. El plazo de producción es de 8 a 12 días laborables según la variedad y el nivel de personalización. El envío se realiza en flujo tenso para preservar la integridad del vegetal. Un producto mal preparado presenta signos visibles al recibirlo: tierra desecada, hoja blanda o amarillenta, etiqueta despegada, maceta rota o impresión borrosa. Un buen producto, en cambio, se presenta limpio, estable, con una planta centrada, un sustrato fresco, un marcado visible y bien aplicado, y un contenedor adaptado al formato radicular. La planta personalizada, aparte de toda dimensión simbólica o decorativa, debe abordarse como un objeto complejo — vivo, calibrado, condicionado — en el que cada detalle, desde el riego hasta la impresión, influye en la calidad final del soporte de marca.